Gruen Etkisi Alışveriş Merkezleri Bizi Nasıl Kandırıyor?

Günümüzde bir şey satın almamız gerektiğinde ya internette alırız ya da bir alışveriş merkezine giderek oradan alırız. Gerçekte AVM’ler gibi perakende satış alanları hızlı alışveriş için tasarlanmıştır. Çorap arayan biri alışveriş merkezinde bir mağazaya gidip yeni bir gömlek alarak çıktığınızda, bu kısmen satın alanın hatasıdır. Peki bu bityeniğinin kaynağı kim derseniz mağazalar o kadar güzel, o kadar misafirperver görünmeye çalışıyor ki hemencecik inanıveriyoruz. Bunun yanında ürünler de o kadar baştan çıkarıcı bir şekilde sergileniyor ki, tüketici sebepsiz yere mecburen satın almaya başlıyor. Buna Gruen etkisi (Gruen Effect) yada Gruen transferi deniliyor.



Gruen etkisi, adını dünyanın ilk tamamen kapalı bir alışveriş merkezinin mimarı olan Victor Gruen‘den almıştır. Gruen önce alışveriş merkezleri, yürüyüş yolları ile birbirine bağlanan müstakil tek katlı binalardan oluşuyordu. Mimar, çok sayıda mağazayı tek bir çatı altında birleştirerek, labirent benzeri bir süpermarket yaratmayı başardı. Gruen konsepti, her zaman sıcak, iyi aydınlatılmış, temiz ve rahat olan güvenli, pencereleri veya saatleri olmayan bir yer. Günümüzde neredeyse tüm alışveriş merkezleri bu şekilde inşa edilmektedir. Böyle bir ortam, insanların bir yönelim bozukluğuna ve hafif trans durumuna düşmelerine neden olarak, ziyaretlerinin gerçek amacını unutmalarına neden olur. Büyük bir alışveriş merkezinin için dolaşırken, sağlıklı kararlar verme yeteneğimizi kaybediyor gibiyiz. Vitrinlerdeki o ışıltılı ürünlere ihtiyacımız olmasa bile bakıyor, etkileniyoruz. Bu da bizim, ani olarak alımlar yapmamıza ve başlangıçta planladığımızdan daha fazla harcama yapmamıza neden oluyor. Alışveriş merkezlerinin amacı size daha çok harcama yaptırmak olduğundan sizinle ilgili her durumu düşünmüşlerdir. Örneğin her katta tuvalet ve lavabolar, mescitler, anne bebek için emzirme odaları, yeme içme katları aralarda oturma bankları ve daha birçok alan ve mekân…  Amacı sizi alışveriş merkezlerinin içerisinde tutmak ve devamlı gezinmenizi sağlamaktır.

Bir sonraki yazımızda da Mağazaların sizi bağlamak amacıyla yaptığı hilelere değineceğiz…


Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir